“以变应万变”将是Zara接下来的一种全球策略之一，当然了这一准则，对所有处在当下大变局时代的跨境卖家而言同样适用。

你可能要问：为啥这么说呢？

对Zara来说，毕竟面对中国快时尚巨头Shein的快速崛起，在欧美主流市场布局已久的时尚品牌Zara内心不慌张是不可能的。

这几天，西班牙亿万富翁、Zara创始人被曝出以2.25亿欧元收购亚马逊都柏林物流中心或许就有点顺理成章了。

除了Shein在欧美主流市场的线上表现外，要知道从8月份到现在，中国快时尚巨头Shein在全球范围内已经发起了数起行业影响巨大的收购兼并行动，这对此前押注线下老牌时尚巨头Zara带来的冲击压力着实不小。

2023年8月份，Shein宣布收购美国标志性快时尚女装品牌Forever 21母公司Sparc Group三分之一的股权。

仅仅2个月后的10月30日，Forever 21母公司SPARC集团宣布已成功收购英国Frasers集团旗下快时尚品牌Missguided，值得一提的是此次Shein更是拿下了Missguided的全部知识产权和商标。

为了加快、加强全球化战略布局，Shein再次花巨资从与美国、英国等品牌收购者激烈竞争中，再次拿下了另一个英国品牌——现已倒闭的阿卡迪亚集团（Arcadia group）曾经的掌上明珠Topshop。

回顾正题，面对全球时尚行业的“天花板”Shein的全球收购兼并潮，Zara如果不干点什么只选择原地踏步，或许对其来说有点过不去。